กระแสไวรัสส่วนใหญ่ไม่มีความหมายตามที่อธิบายโดยกระท่อมริมทะเล
ห้าสิบปีต่อจากนี้ เมื่อหลานๆ หุ่นยนต์ AI ของฉันและฉันรวมตัวกันรอบๆ ต้นคริสต์มาสในวันที่ 80 องศาในนิวยอร์กซิตี้ ฉันหวังว่าฉันจะสบายใจได้เมื่อรู้ว่าอย่างน้อยฉันก็พูดได้ว่าฉันอยู่ที่กระท่อมกลางทะเล ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาวันที่ 9-23 มกราคม พ.ศ. 2564
อะไร คุณจำไม่ได้ว่าช่วงประมาณสี่วันที่รู้สึกเหมือนอินเทอร์เน็ตทั้งหมดร้องเพลงบัลลาดเรือใบที่เชื่อมโยงกับนิวซีแลนด์ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ที่เรียกว่า “The Wellerman”พร้อมกันอย่างสมบูรณ์? คุณลืมไปว่าสิ่งทั้งปวงควรจะเป็นสัญญาณว่าเราในฐานะเผ่าพันธุ์ปรารถนาที่จะรวมกันเป็นหนึ่งเพราะเราไม่สามารถทำเช่นนั้นได้? คุณกำลังบอกฉันว่าคุณไม่ได้ท่องเนื้อเพลงในหัวของคุณขณะที่คุณเขย่าตัวเองให้หลับในตอนกลางคืน ราวกับว่าคุณกล้าเสี่ยงภัยน่านน้ำที่ทรยศต่อมหาสมุทรแปซิฟิกตอนใต้ด้วย?
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods ให้คุณ รวมถึงฉบับพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ สมัครที่นี่ .
อืม. นั่นคือสิ่งที่คุณและฉันแตกต่างกัน เพราะฉันคิดถึงกระท่อมริมทะเลตลอดเวลา ฉันได้ยิน “The Wellerman” ดังขึ้นในหัวของฉันทุกครั้งที่ฉันเผชิญหน้ากับสิ่งแปลกใหม่บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นสิ่งที่คาดว่าผู้คนจำนวนมากสนใจในทันทีทันใด ด้วยความกลมกลืนอย่างสมบูรณ์
ฉันนึกถึงกระท่อมริมทะเลเมื่อ Elon Musk ตะโกนชื่อสกุลเงินดิจิทัลที่น่าขันในSaturday Night Liveและจบลงด้วยการแทงค์มัน ฉันคิดเกี่ยวกับพวกเขาเมื่อ TikTok ดูเหมือนจะถูกครอบงำโดยสาวชมรมอลาบามาที่อวดชุดของพวกเขาและฉันคิดถึงพวกเขาเมื่อคนจำนวนมากพยายามที่จะทำซ้ำสูตรพาสต้า feta ที่แพร่ระบาดบน TikTok ซึ่งยากต่อการซื้อ ในบางส่วนของประเทศ เฟต้าเลย เมื่อใดก็ตามที่ฉันได้ยินคำว่า “cheugy” ซึ่งเป็นคำที่ประดิษฐ์ขึ้นซึ่งหมายถึงพื้นฐานหรือผ่าน ฉันได้ยินเสียงที่คล้ายกับกระท่อมริมทะเล แต่แปลกกว่าและบิดเบี้ยว เสียงสะท้อนของสิ่งที่ควรจะหายไปภายในไม่กี่วันแต่กลับแพร่กระจายเหมือนไวรัส’
กระท่อมริมทะเลเป็นโครงสร้างที่ฉันมองดูหลายสิ่งหลายอย่างที่เกิดขึ้นในปี 2564 เพราะหลายๆ อย่างเป็นแฟชั่นที่ไร้ความหมายอย่างสิ้นเชิง: รอยบนเรดาร์คงอยู่ชั่วครู่หนึ่งแต่นานพอที่จะบดบังรูปภาพที่ใหญ่กว่าและสำคัญกว่า เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะติดตามที่มาของข้อบกพร่องของความว่างเปล่าเหล่านี้: ทวีตที่ไม่สำคัญซึ่งกลายเป็น TikTok ที่ไม่สำคัญซึ่งกลายเป็นบทความข่าวที่ไม่สำคัญซึ่งทันใดนั้นก็ดูเหมือนเป็นผลสืบเนื่องมากกว่าสิ่งอื่นใดในวันนั้น
ในปี 2564 การแข่งขันเพื่อระบุแฟชั่นถัดไปกลายเป็นกีฬานองเลือด: การดูเทรนด์และการตั้งชื่อเทรนด์ในระดับที่น้อยกว่าเล็กน้อยได้กลายเป็นงานอดิเรกยอดนิยมบนโซเชียลมีเดียที่แม้แต่นักพยากรณ์เทรนด์มืออาชีพก็เริ่มเบื่อหน่าย “ฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว มีคนพูดถึงเทรนด์ที่พวกเขาเกลียดกัน” Mandy Lee นักวิเคราะห์เทรนด์และ TikToker แฟชั่นยอดนิยมภายใต้ชื่อผู้ใช้ @oldloserinbrooklyn เล่า “และฉันก็แบบ ‘นี่มันเนื้อหายัง ไงเนี่ย ไวรัส?’ น่าแปลกที่มันเป็นเทรนด์เกี่ยวกับเทรนด์ ดังนั้นมันจึงกลายเป็นเทรนด์”
ในเดือนตุลาคมLee ได้ทำวิดีโอคาดการณ์ว่าความงามแบบ “อินดี้ sleaze” ซึ่งได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นแนวฮิปสเตอร์ของ American Apparel-slash-Cobrasnake ในยุคแรกๆ ของ Lady Gaga ที่ได้รับความนิยมในช่วงกลางปี 2000 ถึงต้นปี 2010 อาจกำลังมุ่งหน้าไปสู่การฟื้นคืนชีพในขณะนี้ ความงามของ Y2K McBling กลายเป็นกระแสหลัก วิดีโอดังกล่าวกลายเป็นไวรัล และภายในไม่กี่วันสื่อสิ่งพิมพ์จากDazedไปจนถึงDaily Mailก็เริ่มเขียนเรื่องเทรนด์โดยอ้างถึงวิดีโอของเธอ แต่พวกเขาไม่ใช่เรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นจริง แต่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับแนวโน้มแฟชั่น ที่จะเกิดขึ้นใน ไม่ ช้า
ระบบของการโฆษณาตามวัฏจักรและความครอบคลุมเกินขนาดนี้ได้รับการปั่นป่วนตราบใดที่สื่อข่าวยังคงมีอยู่ นักข่าวมักเร่งรีบเสมอที่จะเป็นคนแรกในเรื่องราว และตั้งแต่ที่โซเชียลมีเดียอนุญาตให้เราทุกคนกลายเป็นอาณาจักรสื่อของเราเอง การแข่งขันเพื่อชี้และตั้งชื่อสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปก็ยิ่งรุนแรงขึ้นเท่านั้น ดูเหมือนว่าความแตกต่างคือตอนนี้เรากลัวที่จะพูดถึงเทรนด์สายเกินไปจนเราตัดสินใจเขียนเกี่ยวกับเทรนด์ที่ยังไม่เกิดขึ้น ยังไม่เพียงพอที่จะชี้ให้เห็นว่าสุนทรียศาสตร์ของ Y2K กลับมาเป็นความงามและแฟชั่น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่วงจรความคิดถึงครั้งต่อไป
แน่นอนว่าฉันพูดว่า “เรา” เพราะงานของฉันในฐานะนักข่าวที่ครอบคลุมวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตนั้นผูกติดอยู่กับการอธิบายและอธิบายวงจรเหล่านี้โดยแท้จริง และฉันมีส่วนได้ส่วนเสียทางการเงินส่วนบุคคลและในระดับหนึ่งในการคงไว้ซึ่งสิ่งเหล่านี้เพื่อให้มี ผู้อ่านเรื่องใหม่อาจพบว่าน่าตื่นเต้น ไม่ว่าจะส่งผลต่อชีวิตของพวกเขาหรือไม่ก็ตาม แต่การรายงานเกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้มาหลายปีแล้วไม่ได้ทำอะไรเลยนอกจากแสดงให้เห็นว่าส่วนใหญ่ไม่น่าสนใจเพียงใด การขาดความหมายที่แท้จริงในแต่ละเธรดเป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การสำรวจมากกว่าตัวเทรนด์เองอย่างไร กระนั้นก็มีความสำคัญเพราะมีคนมากพอเชื่อว่าพวกเขาทำ: ผู้ซื้อกลัวว่าการซื้อครั้งล่าสุดของพวกเขาอาจเป็นข่าวเก่า (หรือแย่กว่านั้นคือมีม) ในสัปดาห์หน้า นักลงทุนกลัวการซื้อสายเกินไปและขายเร็วเกินไป การทุ่มเงินหลายพันครั้งใน NFTที่อาจหรืออาจจะไม่มีค่าอะไรเลย หรือ พลาด GameStop ครั้งต่อไป
ทฤษฏีของฉันคือความหลงใหลในกระแสโดยรวมของเราคือการตอบสนองต่อเทคโนโลยี การเงิน และสุขภาพที่คาดเดาไม่ได้อย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา และความจริงที่ว่าโลกนี้แตกต่างจากที่เคยเป็นมามาก ฉันไม่คิดว่ามันเป็นเพียงโรคระบาด ฉันคิดว่าข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัทอินเทอร์เน็ตที่ก่อตั้งโดยจีนเข้ายึดครองสมาร์ทโฟนของอเมริกาอย่างรวดเร็วและน่าสะพรึงกลัวจนเป็นผู้ร่วมทุนที่รู้สึกสบายใจกับความคิดที่ว่าอัจฉริยะของเด็ก ๆ ใน Silicon Valley จะควบคุมอินเทอร์เน็ตตลอดไป
อย่างน้อยที่สุดก็จะอธิบายความครอบคลุมในช่วงต้นที่คลั่งไคล้และเกือบจะเป็นบวกอย่างเท่าเทียมกันของแอพเช่น Clubhouse ซึ่งเป็นศูนย์กลางของโซเชียลมีเดียเฉพาะเสียงสดที่จำลองได้ง่ายเกินไปโดย บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นที่ดีกว่าหรือDispo แอพที่ถามคำถาม “จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราเอาส่วนที่แย่ที่สุดของกล้องแบบใช้แล้วทิ้ง — รอ — และใส่ไว้ในโทรศัพท์ของคุณ” ระยะเวลาของการสนทนาเหล่านี้ให้ความรู้สึกเหมือนมีมนต์ขลัง ราวกับว่ามีเพียงบริษัทเทคโนโลยีในแคลิฟอร์เนียทั่วไปเท่านั้น ไม่ว่า TikTok จะไร้ประโยชน์เพียงใด สิ่งต่างๆ ก็อาจกลับคืนสู่สภาพปกติในที่สุด
