“อินฟลูเอนเซอร์” ได้กลายเป็นหนึ่งในงานที่มีความทะเยอทะยานที่สุดสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ อะไรตอนนี้?
เมื่ออายุได้ 4 ขวบ ลูกๆ ของ Benjamin Burroughs ก็หมกมุ่นอยู่กับช่อง YouTube ชื่อRyan ‘s World การอุทธรณ์ไม่ใช่เรื่องลึกลับ: ในแต่ละตอนของ Ryan’s World เด็ก (ไรอัน) จะเปิดของเล่นจำนวนมากแล้วเล่นกับพวกเขา ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกำลังเล่นเคียงข้างเขา ความหมกมุ่นกับ Ryan’s World ของพวกเขาไปไกลกว่าหน้าจอ เกือบจะในทันที ลูกๆ ของ Burroughs ถามว่าพวกเขาสามารถเป็น YouTuber ได้หรือไม่
“เราบอกว่าไม่” เบอร์โรห์กล่าวพร้อมหัวเราะ ความกังวลของเขาและภรรยาค่อนข้างเป็นมาตรฐาน: พวกเขารู้สึกแปลกเกี่ยวกับการหารายได้จากลูก ๆ ของพวกเขา พวกเขาไม่ต้องการสร้างรอยเท้าดิจิทัลที่ไม่สามารถลบได้ และพวกเขาไม่ต้องการให้บริษัทขนาดใหญ่อย่าง Google หรือ Facebook ด้วยซ้ำ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลูก ๆ ของพวกเขา แต่ประสบการณ์ดังกล่าวทำให้เบอร์โรห์ส ศาสตราจารย์ด้านสื่อเกิดใหม่ที่มหาวิทยาลัยเนวาดา ลาสเวกัส เริ่มศึกษาโลกของผู้มีอิทธิพลเด็กที่น่าสนใจ ร่ำรวย และบางครั้งก็น่าสงสัยทางจริยธรรม
“อินฟลูเอนเซอร์” เป็นหนึ่งในเส้นทางอาชีพที่ต้องการมากที่สุดสำหรับทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ผลสำรวจของ Morning Consultพบว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 13 ถึง 38 ปี จะกลายเป็นผู้มีอิทธิพลหากได้รับโอกาส ขณะที่ ผลสำรวจของ Harris Pollจากเด็ก 3,000 คน พบว่าทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร หากเลือกระหว่างครู นักกีฬามืออาชีพ นักดนตรี นักบินอวกาศ หรือ YouTuber เกือบ 30 เปอร์เซ็นต์จัดอันดับ YouTuber เป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ
แล้วเส้นแบ่งระหว่างการตัดสินใจที่ปลอดภัยและรอบรู้กับการทำลายความฝันของลูกคุณอยู่ตรงไหน? “ในแง่หนึ่ง พ่อแม่สามารถถามได้ว่า ‘ทำไมฉันต้องปิดกั้นความคิดสร้างสรรค์ของลูกด้วย? พวกเขาต้องการแบ่งปันบางสิ่งกับโลกใบนี้’” Burroughs กล่าว “แต่เมื่อกลายเป็นงาน ที่นั่นจะกลายเป็นพื้นที่สีเทา” เขาแนะนำให้คิดถึงการเปิดรับแสงแบบไหนที่คุณและลูกของคุณเต็มใจจะรับมือ “ใบหน้าของเด็กจะอยู่ในกล้องหรือไม่? พวกเขากำลังทำเสียงพากษ์? คุณกำลังจัดแสดงผลงานที่พวกเขาทำ เช่น แอนิเมชันหรือไม่? ฉันจะใส่สิ่งเหล่านี้ในหมวดหมู่ต่างๆ “เขากล่าว
คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ Sarah Zeiler ถามตัวเองเมื่อ Ellie ลูกสาวของเธอเริ่มสร้างวิดีโอ YouTube ตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น “ฉันให้กำลังใจอย่างมาก” เธอกล่าว “ผมชอบถ้าคุณรักมัน คุณควรทำมัน ไม่ใช่แค่ดูเนื้อหาของคนอื่น” Zeiler ตั้งกฎหลายข้อ: ห้ามบิกินี่ ห้ามปากเป็ด และห้ามคุยโม้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณมี แต่เมื่อเด็ก ๆ ที่โรงเรียนเริ่มล้อเลียนวิดีโอของ Ellie ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแฟชั่นและรูปแบบอื่น ๆ ที่เป็นที่นิยมของเด็กสาววัยรุ่นในเวลานั้น Ellie ก็เลิกเล่น แม้ว่าเด็กจำนวนมากต้องการเป็นผู้มีอิทธิพลในตัวเอง แต่พวกเขาก็สามารถต่อต้านเพื่อนที่พยายามทำให้มันเกิดขึ้นได้ยากอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่ว่าพวกเขาจะทำให้มันกลายเป็นผู้มีอิทธิพลที่เป็นที่นิยมหรือไม่ก็ตาม มีผลตอบรับอย่างต่อเนื่องทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
จากนั้นเกิดการกักกันและ Ellie ก็เริ่มโพสต์บน TikTokซึ่งวิดีโอของเธอกลายเป็นไวรัลทันที เนื้อหานั้นเป็นมาตรฐานสำหรับรูปแบบ เธอเต้น เธอลิปซิงค์ เธอสวมชุดน่ารัก แต่ผู้ชมส่วนใหญ่รู้สึกทึ่งที่เธอคล้ายกับชาร์ลี ดาเมลิโอ ผู้ทรงอิทธิพลรายใหญ่ที่สุดของ TikTok ในเวลานั้น ภายในสองสัปดาห์ Zeilers ได้รับการสอบถามจากบริษัทการตลาด ตัวแทน และผู้จัดการที่เสนอให้เธอทำข้อตกลงด้านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่ด้วยภูมิหลังด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดของ Zeiler เธอจึงรู้ว่าพวกเขาต้องใช้เวลาก่อนที่จะลงนามในสิ่งใดๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้ Ellie อยู่ในโรงเรียนมัธยมเมื่อมีโอกาสเหล่านี้ “เหตุผลที่มันได้ผลก็เพราะเธอโตพอ” Zeiler กล่าว “เธอเข้าใจสิ่งที่เราพูดกับเธอจริงๆ” พวกเขารอหกเดือนเมื่อ Ellie มีผู้ติดตาม 3 ล้านคนเพื่อเซ็นสัญญากับแบรนด์แรกของเธอ (จนถึงวันนี้ Ellie อายุ 18 ปี
Zeiler หวังว่าผู้ปกครองของผู้มีอิทธิพลที่ต้องการจะทำให้แน่ใจว่าลูก ๆ ของพวกเขาไม่คิดว่าพวกเขาจะมีชื่อเสียง หรือถ้าพวกเขาทำ ลูก ๆ ของพวกเขาจะคงอยู่ตลอดไป “ใครก็ตามที่ไปถึงระดับของ Ellie จะรู้ว่าโชคดีเล็กน้อยที่กลายเป็นงานหนักสุด ๆ” เธอกล่าว “สิ่งที่ฉันจะพูดคือ อย่าลาออกจากโรงเรียน และอย่าลาออกจากงานประจำวันของคุณ จนกว่าคุณจะหาเลี้ยงชีพได้อย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่เดือน แต่เป็นปี” แม้ว่าพวกเขาจะได้แจ็คพ็อตแบบอัลกอริทึม สิ่งสำคัญคือการสร้างอิทธิพลไม่ได้กลายเป็นทั้งชีวิตของเด็ก “มีสิ่งอื่นๆ ที่คุณใช้เวลาไปกับมันซึ่งคุณสามารถดึงความนับถือตนเองออกมาได้ เพราะสิ่งนี้ไม่มีการรับประกัน เราต้องการให้ Ellie รู้สึกว่าเธอมีทางเลือกที่จะไม่ทำมันเสมอ”
วัยรุ่นที่ใช้เวลามากมายในการเลื่อนดูฟีด TikTok หรือ YouTube อาจพบว่าเป็นการยากที่จะเข้าใจว่าโอกาสในการหาเลี้ยงชีพจากการโพสต์เนื้อหานั้นน้อยมาก เมื่อนักศึกษาปีแรกของ Burroughs เข้ามาในห้องเรียน หลายคนบอกว่าพวกเขาต้องการเป็นผู้มีอิทธิพล ดึงดูดโดยวิถีชีวิตที่ร่ำรวยในจินตนาการของการสนุกสนาน สร้างตารางเวลาของตนเอง และได้รับของฟรี การวิเคราะห์หนึ่งในปี 2018แสดงให้เห็นว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชม YouTube ไปที่ช่องเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ และมากกว่า 96 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ YouTube ทำเงินได้น้อยกว่าเส้นแบ่งความยากจนของรัฐบาลกลางสหรัฐฯ
แม้ว่าเงินจะไม่ใช่แรงจูงใจ แต่ก็เป็นเรื่องธรรมดาที่เด็ก ๆ จะระบุและยกย่องเด็กที่มีหน้าตาเหมือนกับพวกเขาโดยเล่นกับของเล่นบนหน้าจอ น่าแปลกที่ Ryan จาก Ryan แห่ง Ryan’s World กลายเป็น YouTuber ตั้งแต่แรก เขาดูเด็กคนอื่นๆ ทำแบบนั้น และเขาก็อยากทำด้วย Burroughs เตือนว่าการระบุตัวตนที่มากเกินไปกับผู้มีอิทธิพลสามารถตั้งค่าเด็กให้คาดหวังเท็จเกี่ยวกับชีวิตจริงได้ “พ่อแม่ควรพูดคุยกับลูก ๆ ของพวกเขาเพื่อช่วยให้พวกเขาตระหนักว่าพวกเขากำลังทำการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล” เขากล่าว “พวกเขาทำให้ดูเหมือนเป็นเรื่องปกติโดยสิ้นเชิงสำหรับเด็ก ๆ ที่จะเปิดของเล่นอยู่ตลอดเวลาตลอดทั้งวัน”
บางทีนี่อาจเป็นสิ่งที่เด็กและวัยรุ่นปรารถนาอย่างแท้จริง แทนที่จะเป็นรายละเอียดเฉพาะในอาชีพการงานของผู้สร้าง: ความตื่นเต้น ความงาม ชีวิตที่ปราศจากงานบ้านหรือการบ้าน ที่ซึ่งโลกประกอบด้วยวันหยุดและเวลาเล่นเท่านั้น ท้ายที่สุดใครไม่?
คอลัมน์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในจดหมายข่าว The Goods ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อไม่ให้พลาดตอนต่อไป พร้อมรับจดหมายข่าวสุดพิเศษ
อ้างอิง
https://necsudan.com/
https://2c-creation.com/
https://guesthouse-metro.com/
https://delartalatable.com/
https://omron-express.com/
https://50000victimes.com/
https://dailyfresh-indo.com/
https://brassuncleband.com/
https://y-infi.com/
https://neko2hiki.com/
