ผู้ค้าปลีกเปลี่ยน Yeezys ให้กลายเป็นเหมืองทองคำสำหรับไซต์ขายรองเท้าผ้าใบ เกิดอะไรขึ้น?
อาดิดาสยุติการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับ Ye หรือที่รู้จักกันในนาม Kanye West เป็นเวลา 7 ปี เมื่อต้นสัปดาห์นี้ หลังจากที่ศิลปินได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับกลุ่มยิวและสวมเสื้อเชิ้ต “white lives matter”ที่งาน Paris Fashion Week ตอนนี้ ผลกระทบระลอกคลื่นของ Adidas ที่หยุดการผลิตรองเท้าและเครื่องแต่งกายแบรนด์ Yeezy ยอดนิยมได้ลดหลั่นกันออกไปนอกบริษัท และเข้าสู่ภาคธุรกิจที่กำลังเติบโต ร่ำรวย และในวงกว้าง: ตลาดขายต่อรองเท้าผ้าใบ
โลกแห่งการชอปปิ้งแห่งนี้เป็นที่ที่เหล่าสนีกเกอร์เฮด นักสะสม และผู้ค้าปลีกมืออาชีพซื้อและขายรองเท้าหายากหรือเป็นที่ต้องการผ่านตลาดออนไลน์ เช่น StockX, GOATและ eBay บริษัทวิจัย Cowenระบุว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมนี้เติบโตขึ้นเป็นอุตสาหกรรมมูลค่ากว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีมูลค่าสูงถึง 3 หมื่นล้านดอลลาร์ทั่วโลกภายในปี 2573 แต่ปัญหาสำหรับผู้เล่นขายต่อรายใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้คือตลาดถูกครอบงำด้วยแบรนด์เพียงสามแบรนด์เท่านั้น และหนึ่งในนั้นคือ Yeezy
ปัจจุบัน Nike, Jordan Brand และ Yeezy มียอดขายมากกว่า 90% ในตลาดขายต่อ ตามข้อมูลของ Cowen และด้วยการที่ Adidas ได้ประกาศในสัปดาห์นี้ว่ากำลังยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye และจะไม่ผลิตหรือขายสินค้าแบรนด์ Yeezy อีกต่อไป ธุรกิจออนไลน์เหล่านี้ที่มุ่งตอบสนองทุกความต้องการของ hypebeast อาจต้องมองหาที่อื่นเพื่อกระจายธุรกิจเพื่อรักษาลูกค้าประจำ กลับมาซื้อซ้ำบ่อยๆ โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Yeezy รุ่นใหม่ไม่เหมือนเดิม แต่การขาดอุปทานในอนาคตยังคงทำให้เกิดช่องว่างขนาดใหญ่
Dylan Dittrich หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Altan Insights กล่าวว่า “มีความเป็นไปได้ที่จะมีเพลงป๊อประยะสั้นอยู่บ้าง แต่ฉันคิดว่ายุค Yeezy อาจจบลงแล้ว” ซึ่งเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับหมวดหมู่ของสะสม เช่น รองเท้าผ้าใบ นาฬิกา และการ์ดกีฬา
เมื่อ Adidas ประกาศเมื่อวันที่ 25 ตุลาคมว่าจะ “หยุดธุรกิจ Adidas Yeezy โดยมีผลทันที” ในที่สุดก็ทำให้ Kibosh เป็นหุ้นส่วนที่นักวิจารณ์กล่าวว่าควรจะเกิดขึ้นเร็วกว่านี้มากแพลตฟอร์มการขายต่อที่ได้รับประโยชน์จากรองเท้าผ้าใบ Yeezy และการขายเสื้อผ้าได้ตัดสินใจ เพื่อทำ. แต่คำตอบของพวกเขาก็ชัดเจนขึ้นในไม่ช้า ยกเว้นผู้เล่นรายเล็กรายหนึ่งในพื้นที่ขายต่อของ Yeezy นั่นคือ The RealReal ตลาดออนไลน์อื่น ๆ จะยังคงให้ผู้ขายแสดงรายการผลิตภัณฑ์ของ Yeezy และผู้ซื้อซื้อได้ ยังไม่มีใครต้องการพูดถึงการตัดสินใจนั้น StockX, GOAT และ eBay ไม่ตอบสนองต่อคำขอสัมภาษณ์หรือแสดงความคิดเห็น
รายการผลิตภัณฑ์ยอดนิยมบนเว็บไซต์เหล่านี้อาจอธิบายได้ว่าทำไม ในวันพฤหัสบดี แปดใน 12 หนังสือขายดีอันดับต้น ๆ ใน StockX คือ Yeezys โดยเว็บไซต์ขายรองเท้าแตะ Yeezy Slide หลายพันคู่ในช่วงสามวันที่ผ่านมาเพียงลำพัง Dittrich หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Altan Insights กล่าวว่าราคาของ Yeezy Boost 350 V2 อาจเป็นรุ่นรองเท้าผ้าใบที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในพอร์ตโฟลิโอ Yeezy เพิ่มขึ้นระหว่าง 10 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์ใน StockX หลังจากประกาศของ Adidas
ดูเหมือนว่าแฟน ๆ นักสะสม และผู้ค้าปลีกกำลังเดิมพันด้วยการคำนวณว่าการขาดอุปทานของ Yeezy ในอนาคตจะเพิ่มมูลค่าให้กับรองเท้าที่มีอยู่ของศิลปิน ไม่ว่าความขัดแย้งจะเป็นอย่างไร ราคาเหล่านั้นเริ่มลดลงในไม่กี่วันตั้งแต่นั้นมา แต่ไม่ต่ำกว่าตำแหน่งก่อนการเลิกรา Dittrich กล่าว
Kola Tytler ซึ่งเคยช่วยดูแลเว็บไซต์ข่าว Yeezy Mafia ที่มีศูนย์กลาง อยู่ที่ Yeezy และเป็นผู้ก่อตั้งร้านขายรองเท้าผ้าใบและสตรีทแวร์ในมิลานที่ชื่อว่า Dropout บอกกับ Recode ว่าเจ้าของร้านขายต่อทั่วยุโรปได้ตุนสินค้าสไตล์ Yeezy ยอดนิยมในสัปดาห์นี้ “เนื่องจากเป็นเรื่องยากที่จะเห็นราคาและอุปสงค์ลดลงอย่างมากแม้จะมีการโต้เถียงกันก็ตาม” ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของ Dropout dropoutmilano.com ต่างก็ค้นหา Yeezys ในสัปดาห์นี้ด้วยอัตราที่สูงกว่าในอดีต
ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับไซต์ช็อปปิ้งที่ตอบสนองความต้องการของเหล่าสนีกเกอร์เฮด ดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นและราคาที่สูงขึ้นมักส่งผลให้บริษัทเหล่านี้มียอดขายลดลง แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าหรือเมื่อมีลูกค้าจำนวนน้อยลงที่ต้องการสวมแฟชั่นที่เกี่ยวข้องกับ Ye? หรือเพียงแค่เมื่อรู้สึกถึงผลกระทบของ Adidas ที่ไม่ได้ทำ Yeezy Merch ใหม่ใด ๆ และอุปทานเหลือน้อย?
ในการประกาศเลิกกิจการ Adidas กล่าวว่า “เป็นเจ้าของสิทธิ์การออกแบบทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ตลอดจนสีเดิมและสีใหม่แต่เพียงผู้เดียวภายใต้ความร่วมมือ” นักวิเคราะห์หุ้นกล่าวว่า บริษัทกำลังวางแผนที่จะผลิตการออกแบบของ Yeezy ภายใต้ ชื่อแบรนด์ Adidas ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะสามารถมีมูลค่าการขายต่อและโฆษณาที่สมน้ำสมเนื้อกับ Yeezy โดยไม่ต้องมีชื่อของ Ye หรือมีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์
“ฉันลำบากมากที่จะได้เห็น Adidas เข้าใกล้ความสำเร็จของ YEEZY โดยไม่มี Kanye” Tytler เขียนถึง Recode
เย่บอกว่าเขาจะขายรองเท้าดีไซน์ใหม่ แต่ต้องการพันธมิตรรายใหม่ ซึ่งอาจจะเป็นงานที่ยากลำบาก เขาถูกพาตัวออกจากสำนักงานใหญ่ของ Skechersในวันพุธหลังจากปรากฏตัว “โดยไม่มีคำเชิญ”
อีกครั้งที่ StockX และ GOAT ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2015 ทั้งคู่ต่างพยายามที่จะกระจายความเสี่ยงจากรองเท้าผ้าใบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้กระทั่งก่อนความล้มเหลวของ Yeezy StockX มีหมวดหมู่สำหรับการ์ดสะสม ของสะสม และเครื่องประดับ นอกเหนือจากรองเท้าผ้าใบ รองเท้า และเครื่องแต่งกาย GOAT อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทาง โดยบริษัทแม่ได้ประกาศเมื่อวันที่ 17 ตุลาคม ว่ามีแผนที่จะซื้อ Grailedซึ่งเป็นเว็บไซต์ขายต่อที่ขึ้นชื่อในเรื่องแฟชั่นที่ไม่ใช่รองเท้าผ้าใบ
แต่ด้วยทั้งบริษัทเอกชนที่ได้รับการสนับสนุนจากการร่วมทุนซึ่งกำลังมองหาการเสนอขายหุ้นในที่สุด การแข่งขันเพื่อแทนที่ Yeezys อาจมีความสำคัญ ในระหว่างนี้ พวกเขาจะนำยอดขายและผลกำไรที่มาพร้อมกับแบรนด์ที่พวกเขายังได้รับมา
